SEM搜索关键词字段下线，确实有一些影响，但不是什么世界末日。

几个朋友跟我惊呼，SEM搜索关键词字段下线了！

以前，在点击SEM关键词的URL链接中，是有这个字段的，用抓包工具就能把这个字段抓下来。

现在，这个字段不再提供了。会有什么影响呢？

讲到这里，我要先讲一下搜索关键词和投放关键词的区别。

搜索关键词和投放关键词不是一回事！

搜索关键词，简称为搜索词，英语是search query。而投放关键词，简称为关键词，英语是keyword。这两个事情很多朋友会搞混，但是它们是不一样的。

搜索关键词，是搜索引擎的用户输入搜索框的词，而投放关键词，则是投放广告的时候，企业选择的词。比如，企业投放了一个词“纷析咨询”，而用户搜索的是“纷析咨询是什么企业”，搜索引擎仍然会将企业投放的“纷析咨询”这个广告放到用户搜索“纷析咨询是什么企业”这个搜索结果词条的下面。

因此，在上面的场景中，“纷析咨询”被称为“关键词”，而“纷析咨询是什么企业”则被称为“搜索词”。

百度下线的是什么关键词

那么，在上面的新闻中，百度下线的字段，是关键词，还是搜索词呢？

答案是，百度下线的是用户实际搜索时候输入的搜索词（search query），而不是投放关键词（keyword）。

好几个朋友跟我描述这个事情的时候，明显理解错了，以为百度下线的是投放关键词。

本质上，百度和所有的搜索引擎，都没有任何办法能够下线或者屏蔽广告主的投放关键词（keyword）。

原因是，我们有link tag（被俗称为了utm）这样的武器，能追踪自己的投放关键词是什么。

所以，我觉得可能还有不少朋友并没有理解“用户搜索词”和“投放关键词”之间的区别，这是两个不同的事情，百度能下线搜索词，但它不会，也不可能屏蔽广告主的投放关键词信息。

因此，对大部分广告主而言，理解清楚了这一点，也就能知道，其实这个下线事件，根本就没啥大不了的。